A mostra evoca o percurso profissional de Maria Eduarda Colares, em particular através de um conjunto de campanhas publicitárias que a criativa ajudou a desenvolver entre os anos 70 e 90, reveladoras da evolução da comunicação comercial em Portugal antes da era digital.
“Além de nos informar e tentar convencer, a publicidade é o reflexo da nossa sociedade, dos nossos hábitos e, também, muitas vezes, dos nossos valores e da nossa própria evolução”, afirmou o vereador Paulo Maia, da Câmara Municipal de Setúbal, na inauguração da exposição, organizada pelo município.
“Foi Você Que Pediu Um Anúncio?” forma um percurso cronológico organizado pelas décadas de 1970, 1980 e 1990, com campanhas e objetos publicitários desenvolvidos por Maria Eduarda Colares, falecida em 2023, que marcaram diferentes gerações em Portugal.
O autarca, ao frisar que a publicidade “faz parte da vida quotidiana, está presente em todo o lado e, hoje, de forma muito intensa, no universo digital”, evidenciou que, “olhar para um anúncio é, muitas vezes, olhar para uma época, perceber como vivíamos, como valorizávamos a comunicação e o nosso bem-estar”.
O vereador Paulo Maia salientou que a exposição constitui um desafio de descoberta da “criatividade, de outras formas de linguagem e de ideias que marcaram diferentes gerações”, num convite “a olhar para algo tão familiar aos olhos, que desperta a curiosidade das nossas memórias”.
A mostra celebra o legado de uma figura de referência na publicidade portuguesa e dá a conhecer o seu trabalho e o olhar inovador sobre a comunicação. “É através de iniciativas como esta que aproximamos a arte e o conhecimento dos nossos munícipes, valorizando a oferta cultural de Setúbal”, enalteceu o autarca.
Além de homenagear Maria Eduarda Colares, a exposição é uma forma de agradecer o contributo dado, enquanto esposa de Lauro António, na transferência e organização da coleção que este doou ao município de Setúbal, a qual se encontra patente, desde 2021, noutro equipamento municipal, a Casa das Imagens Lauro António.
“Foi Você Que Pediu Um Anúncio?”, com curadoria coletiva que envolve a Câmara Municipal de Setúbal e o coletivo Gestos de Presença, conta com a colaboração de Frederico Corado e Alexandra Prado Coelho, filhos de Maria Eduarda Colares, e de A Primorosa Colecção.
A mostra pode ser vista até 9 de janeiro, na Galeria Municipal do 11, localizada na Avenida Luísa Todi, de terça-feira a sábado, das 11h00 às 13h00 e das 14h00 às 18h00.